Les Glaces de Fred — Création d’identité de marque et univers graphique

Création de l’identité visuelle et de l’univers de marque

Comme pour chaque projet de branding, nous avons démarré par une phase d’analyse et de concepts. Trois pistes créatives ont été explorées, chacune racontant une facette différente de Fred et de son histoire.

1 — L’exploration

Cette première piste s’inspire de la vie de Fred : ses voyages, les cultures qu’il découvre, les saveurs qu’il rapporte.

Elle raconte un homme qui fait le tour du monde pour ramener dans ses glaces des notes exotiques, profondes et inattendues.

2 — L’authenticité

Une approche plus artisanale.

Fred est un gastronome belge attaché aux bonnes choses. Cette piste raconte la gourmandise, la tradition, le vrai plaisir du dessert préparé avec soin — loin des glaces industrielles standardisées.

3 — La découverte et l’aventure

Cette piste fait directement référence à son passé de pilote.

On retrouve l’idée de mouvement, de voyage, de décollage, de destination. Une sensation d’horizon large, d’ouverture, de curiosité.

Hashtags de référence : #anti-industriel #planète #packaging recyclable

Propositions de logotypes

Sur base de ces histoires, trois directions de logo ont été conçues :

Proposition 1 — Le sceau traditionnel

Un logotype inspiré d’un sceau maison, comme une marque de maître glacier. Une esthétique artisanale, sérieuse, qui installe immédiatement un côté premium et “établi”.

Proposition 2 — Le “F” qui voyage

Un “F” stylisé inspiré d’une queue d’avion, symbole évident du parcours de Fred.

Le cercle évoque un tour du monde, mais aussi une boule de glace.

Un concept limpide, graphique, moderne et chargé de sens.

Proposition 3 — Le logo gourmand

Ici, Fred devient la marque.

Une typographie croquante, colorée, dynamique, qui porte tout l’univers gourmand du projet.

Plus pop, plus accessible, plus spontanée.

Après plusieurs échanges, Fred choisit la piste du voyage, celle qui reflète le mieux son histoire personnelle et l’ADN du projet.

Moodboards et construction de l’univers graphique

Nous avons ensuite réalisé un moodboard regroupant les photos créées par Fred dans son laboratoire : textures, ingrédients, atmosphères, couleurs naturelles.

De là est née une identité visuelle qui oscille entre couleurs vibrantes, authenticité artisanale et haut de gamme.

Chaque saveur obtient sa propre couleur secondaire, permettant d’identifier facilement les produits et de créer une gamme cohérente et lisible.

Packaging des glaces et sorbets

Une fois l’identité finalisée, nous sommes passés au packaging :

• 16 saveurs différentes
• 8 variantes “Sans lactose / Faible taux de sucre”

Chaque saveur est mise en scène dans un photomontage unique :

ananas du Brésil, Orval de Belgique, chocolat du Venezuela, cacahuètes caramélisées, café du Mexique, fleur d’oranger des Indes, fruits des Caraïbes…

Ces visuels donnent une véritable personnalité à chaque pot.

Chaque packaging devient une histoire, une destination, une invitation au voyage.

Le résultat est une gamme riche, colorée, vivante, qui se distingue autant en rayon qu’en communication digitale.

Les Glaces de Fred disposent aujourd’hui :

• d’une
• d’un univers graphique cohérent et haut en couleur
• d’une
• d’un storytelling authentique, qui reflète des valeurs de sincérité, d’aventure et de qualité

Un projet qui nous tient particulièrement à cœur : un mélange d’humain, de voyage, de gourmandise et de design — exactement ce que nous aimons raconter.