24 août 2026

Catégorie

Design de marque

Secteur

Domaine d'activité

Compétences

Immosphera — Création d'identité visuelle

Une nouvelle agence immobilière qui refuse les clichés du secteur

Contexte

En 2026, se lancer comme agent immobilier indépendant, c'est arriver sur un marché saturé de codes visuels identiques : clés stylisées, silhouettes de maison, dégradés de bleu, de vert clair ou de jaune que l'on retrouve d'une enseigne à l'autre le long d'une même rue. Une nouvelle génération d'agents, souvent jeunes entrepreneurs, cherche aujourd'hui à s'en démarquer sans pour autant renier les fondamentaux du métier : confiance, proximité et sérieux.

C'est dans ce contexte que Jimmy Sonck a lancé Immosphera, agence immobilière active à Ath, Lessines, Enghien et leurs environs. Sa demande de départ était claire : obtenir un logo original, capable de le représenter sans tomber dans les stéréotypes du secteur (clé, maison, toit) et sans reprendre les couleurs déjà largement occupées par les agences concurrentes de la région.

Gintlemen a été missionné pour construire cette identité de toutes pièces, avec un positionnement volontairement décalé : celui d'un accompagnement immobilier plus humain, plus dynamique, presque « outdoor » dans son énergie.

Casser les codes visuels du secteur immobilier

Avant de dessiner quoi que ce soit, il a fallu poser un territoire de marque clair. L'enjeu n'était pas seulement esthétique : il s'agissait de trouver un symbole capable de porter plusieurs niveaux de lecture, propres au métier d'agent immobilier, sans passer par les raccourcis visuels habituels du secteur.

Deux axes ont guidé les recherches : l'ancrage local, fort dans une région marquée par une identité culturelle et folklorique affirmée (le Géant d'Ath en particulier), et la dimension humaine du métier, où l'agent joue un rôle de repère entre vendeur et acheteur.

Deux pistes créatives, un même fil rouge

Deux propositions distinctes ont été présentées à Jimmy, chacune développée jusqu'aux applications concrètes (réseaux sociaux, vitrine d'agence, panneau « à vendre », carte de visite) pour permettre une projection réelle dans le quotidien de l'agence.

Proposition 1 — La sphère humaine

L'icône combine plusieurs niveaux de lecture. Sa forme en flèche évoque à la fois une silhouette humaine et, plus largement, le Géant d'Ath en mouvement — un clin d'œil direct à l'ancrage local et à l'identité culturelle de la région. Les éléments convergent vers un centre commun, symbolisant le vendeur, l'agent et l'acheteur réunis autour d'un même projet. Au centre, le bien immobilier devient le point focal, visible et mis en lumière par l'agence. Des triangles intégrés rappellent discrètement le bâtiment, tandis que l'ensemble compose une sphère implicite, suggérant réseau, territoire et vision globale du marché local.

Proposition 2 — La boussole

Une seconde piste, plus conceptuelle, s'appuyait sur l'image de la boussole : l'agent comme repère qui guide vendeur et acquéreur dans leur « chemin » (démarches, papiers, projet de vie). L'aiguille centrale se lisait aussi comme un œil analysant le bien, et l'ensemble comme un judas de porte offrant un premier aperçu du projet. Traité en 3D, ce symbole faisait écho aux plans d'architecte et à la mise en espace propre à l'immobilier.

Les deux pistes ont été testées sur plusieurs associations de couleurs — bleu-orange, bleu-jaune fluo, bleu-rose — avant qu'un travail de colorimétrie ne vienne trancher définitivement la direction chromatique.

Une identité ancrée, humaine et dynamique

C'est la première proposition qui a été retenue. Sa lecture multiple — humain, mouvement local, réseau, bâtiment — correspondait le mieux à la volonté de Jimmy de proposer un accompagnement à la fois personnel et professionnel.

Côté couleurs, le choix s'est porté sur un vert foncé associé à un orange dynamique : un équilibre entre nature, grand air et énergie, avec une touche « outdoor » qui apporte un côté plus décontracté et accessible que les codes bleu-vert-jaune habituels du secteur. Cette association crée un univers à la fois rassurant, par sa profondeur, et vivant, par le contraste apporté par l'orange.

Une fois la direction validée en réunion de présentation, Gintlemen a finalisé les exports du logo et construit l'ensemble des éléments graphiques nécessaires à son déploiement.

Un guide de marque, mode d'emploi du logo au quotidien

Au-delà du logo lui-même, Gintlemen a livré à Immosphera un véritable guide de marque, pensé pour que l'agence puisse déployer son identité sur tous ses supports en toute autonomie, sans jamais la dénaturer.

Un logotype pensé pour tous les formats Le logo a été décliné en version horizontale et verticale, avec ou sans sa baseline (« À vos côtés, pour chaque projet »), ainsi qu'en noir et blanc pour les impressions monochromes. Une version « responsive », réduite à la seule icône, a également été prévue pour les usages où l'espace est restreint — menu mobile d'un site, favicon, patch de réseaux sociaux. Une zone d'exclusion, calculée sur la hauteur du pictogramme central, et des tailles minimales de lisibilité (de 2,5 mm pour l'icône seule à 30 mm pour la version verticale complète) encadrent son utilisation pour qu'il reste net sur tous les supports, de la carte de visite au panneau extérieur.

Des règles claires pour protéger l'identité Une page dédiée aux interdictions liste les erreurs à éviter : logo posé sur une image trop chargée sans filtre de couleur ni fond de la gamme, déformation, destruction ou pixellisation du pictogramme. Un cadre simple, qui permet à l'équipe de produire elle-même ses visuels sans devoir systématiquement repasser par l'agence.

Une palette calibrée pour tous les usages Les trois couleurs de la marque — vert foncé, orange et un beige clair en teinte de soutien — ont été fixées dans tous les référentiels nécessaires : CMJN pour l'impression, RVB/hexadécimal pour le web, Pantone et RAL pour les supports peints comme les panneaux ou enseignes.

Une typographie volontairement distincte du logo Pour éviter de figer la marque autour d'une seule graisse et lui laisser une respiration graphique, deux polices d'accompagnement ont été recommandées pour l'ensemble des supports de communication : Poppins pour les textes courants, Basier Square pour les titres — délibérément différentes de la typographie du logo, afin de renforcer sa singularité plutôt que de la diluer.

Des éléments graphiques extraits du logo Deux formes ont été isolées du pictogramme pour enrichir les mises en page sans reproduire systématiquement le logo complet : une flèche et une maison stylisée, déclinables dans les couleurs de la marque. L'icône a également été déclinée en version « outline » (au trait), pour dynamiser certaines communications sans passer par un aplat de couleur plein.

Des pistes d'application concrètes

Le guide propose enfin des exemples de mise en page pour les réseaux sociaux et les panneaux « à vendre », intégrant un jeu de mots ancré dans le folklore local : « Un petit pas pour vous, un pas de Géant pour votre projet ! » — un clin d'œil direct au Géant d'Ath qui a inspiré l'icône du logo, pensé pour marquer les esprits et souligner l'ancrage régional de l'agence.

Enfin, le logo a été livré dans tous les formats nécessaires à son exploitation (.ai, .svg, .pdf, .eps pour l'impression et les usages vectoriels ; .jpeg, .png pour le digital), accompagnés d'explications simples sur l'usage de chacun — pour que l'équipe d'Immosphera reste autonome, quel que soit l'interlocuteur amené à utiliser le logo : imprimeur, community manager ou développeur web.

Résultat

Immosphera dispose aujourd'hui d'une identité visuelle originale, à mille lieues des codes habituels du secteur immobilier, tout en restant lisible et rassurante pour ses clients. Une identité qui a vocation à évoluer progressivement : la première étape était avant tout de démontrer la clarté et le sérieux de l'agence, la charte graphique ayant été pensée pour permettre des explorations futures sans jamais perdre en cohérence.

Retour sur la collaboration

« Nous connaissions déjà Gintlemen pour avoir collaboré avec l'agence sur d'autres projets, c'est donc naturellement que nous nous sommes tournés vers eux pour le lancement d'Immosphera. Notre objectif était clair : construire une identité visuelle professionnelle, mémorable et durable, capable d'accompagner le développement de l'agence sur le long terme. Ce que nous avons le plus apprécié, c'est l'écoute et la capacité de l'équipe à traduire en design l'image que nous voulions refléter, ainsi que la disponibilité et la réactivité de Jérémie tout au long du projet. »