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Compétences
EMAsphere — Nouveau branding de marque
Refonte de l’identité visuelle et charte graphique complète
Contexte
En octobre 2021, EMAsphere nous contacte pour un chantier structurant : revoir son identité visuelle afin de moderniser son image, harmoniser ses supports et définir une ligne graphique capable d’accompagner la croissance de sa solution de reporting financier.
Le brief était clair et complet. L’entreprise souhaitait :
- un nouveau logo,
- une gamme de couleurs principale et secondaire,
- un système illustratif et des formes graphiques cohérentes,
- une série de pictogrammes unifiés,
- et une charte graphique détaillée regroupant l’ensemble de ces éléments.
Séduite par notre méthodologie et nos réalisations, la direction d’EMAsphere nous a confié la création de ce rebranding.
Exploration créative : cinq pistes graphiques
Après une analyse approfondie des valeurs, enjeux et objectifs d’EMAsphere, nous avons imaginé cinq concepts distincts pour offrir une vision large du futur de la marque.
La première piste revisitait le logo historique.
Une ligne unique y dessinait “EMA” : un symbole de simplicité, de connectivité et d’accompagnement continu. Couleurs plus digitales, tons premium, et une cohérence qui permettait une transition en douceur.
La seconde piste proposait une icône forte, construite autour d’un œil ouvert et d’un diagramme stylisé.
Ce symbole évoquait l’analyse, la vision claire, les bénéfices et la croissance — au cœur de la mission d’EMAsphere : rendre visible ce qui ne l’est pas toujours dans la gestion financière.
La troisième piste jouait avec un symbole typographique, inspiré d’une feuille stylisée :
feuille de calcul, feuille de route, feuille d’arbre… un pont entre structure, renouveau et projection. Les lettres e-m-a se révélaient dans la composition, mêlant tableau, diagramme et point de situation.
La quatrième piste adoptait une approche plus stricte et orientée finance, avec une structure visuelle plus cadrée et une intensité colorielle plus marquée.
Enfin, la cinquième piste imaginait un symbole combinant l’infini et le cloud, union entre les sphères financière et technique. Une vision ample, tournée vers l’évolution continue et les possibilités infinies de la solution.
Cette diversité permettait à EMAsphere de visualiser plusieurs futurs possibles pour son identité.
Le choix final : une icône forte et distinctive
La direction retient le concept numéro 2, reconnaissable et chargé de sens.
Nous affinons alors les proportions, l’équilibre typographique et la palette colorée pour parvenir au logo validé : une identité moderne, claire et immédiatement lisible.
Une charte graphique structurée et évolutive
Sur base du logo retenu, nous avons conçu une charte graphique complète.
Elle rassemble les règles d’utilisation du logo, les palettes principales et secondaires, les principes de mise en page, le système illustratif, les compositions abstraites, les traitements photos ainsi que les applications web et sociales.
Cette charte devient le référentiel visuel d’EMAsphere, garantissant une communication cohérente sur tous les supports.
L’un des volets les plus importants du projet fut la création d’une série de 80 pictogrammes au style harmonisé, déclinés en version claire, foncée et blanche.
Une base solide permettant à l’équipe marketing d’être autonome dans la production de contenus.
Infographie et supports pour les salons
Après le rebranding, EMAsphere nous confie un nouveau défi : produire des visuels pour leurs salons et concevoir une grande infographie illustrant le fonctionnement de leur solution.
Nous élaborons trois concepts inspirés de la machinerie et du jeu :
- une version “tetris/usine”, où les données se transforment et se structurent au fil des étapes ;
- une version “lego/usine”, jouant sur un univers plus mécanique et constructif ;
- une version “lego/flipper”, inspirée du rétro-gaming modernisé.
Chaque élément — du camion au lego en passant par la machinerie — est exporté individuellement pour encourager une communication flexible et créative.
La piste retenue sera intégrée à la charte et adaptée au site web d’EMAsphere.
Cette collaboration immersive a permis à EMAsphere de bénéficier d’une identité visuelle forte, maîtrisée et parfaitement alignée avec son positionnement.
La nouvelle charte, combinée aux pictogrammes, aux illustrations et aux supports événementiels, offre aujourd’hui une base solide pour le déploiement de la communication interne et externe.
Un rebranding riche, stimulant et mené en étroite collaboration avec l’équipe : un parfait exemple de ce que nous aimons réaliser chez Gintlemen.
Retour sur la collaboration
EMAsphere, le perfect serve Perfect Day Gin
Nous avons fait appel à Gintlemen dans le cadre de la refonte de notre identité visuelle. Jérémie a fait preuve de beaucoup d'écoute pour arriver à un résultat que nous adorons. La communication est très facile et Jérémie a toujours été très réactif. Ecoute, créativité et rigueur ont été les maîtres mots pour ce projet. Je recommande Gintlemen les yeux fermés !
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Chaque idée mérite son perfect serve