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Compétences
Le Brazier — L'établissement d'une marque
Rebranding, stratégie digitale et développement d’un écosystème web complet
Contexte
Le Brazier est une entreprise de grillades haut de gamme qui souhaitait renforcer sa présence et affirmer une identité de marque forte afin de se distinguer sur un marché concurrentiel.
Depuis 2017, Gintlemen accompagne l’établissement dans son développement stratégique, visuel et digital, avec pour objectif de structurer une marque cohérente et durable.
Après une analyse poussée du marché et des attentes des consommateurs, nous avons entamé un travail complet de branding, puis la création d’un site vitrine et d’une plateforme e-commerce, avant d’étendre ce travail aux supports physiques, à la communication et au marketing digital.
Création d’une identité visuelle haut de gamme
Le premier travail consistait à créer une identité graphique distinctive :
un logo élégant, une couleur gold retravaillée, une typographie modernisée et une ligne visuelle capable de représenter l’univers raffiné des grillades du Brazier.
Cette identité a ensuite été déclinée harmonieusement pour chaque enseigne du groupe :
- la brasserie « La Rose des Vents » devient Le Brazier grill brasserie Andenne,
- la boucherie indépendante du AD Leuze devient Quality Food Store Le Brazier,
- le restaurant originel devient Le Brazier grill restaurant Hingeon,
- sans oublier le potager du Brazier, partie intégrante de leur philosophie culinaire.
Site web vitrine et e-commerce
Le projet initial consistait à créer un e-commerce pour la boucherie-traiteur du AD Delhaize Leuze.
Rapidement, une décision stratégique s’impose : capitaliser sur la notoriété du Brazier Hingeon pour développer un véritable atelier boucherie-traiteur Le Brazier, permettant la vente en magasin et en ligne.
Le site web a donc été pensé comme un écosystème complet :
- une vitrine pour présenter l’univers du Brazier,
- les différents restaurants et leurs cartes,
- un système de réservation,
- une page “jobs” pour centraliser les candidatures,
- un espace dédié aux avis,
- un formulaire de contact complet,
- et un
Les restaurants peuvent y passer leurs commandes, et les partenaires disposent d’un accès réservé pour leurs besoins logistiques.
Un store e-commerce viendra compléter prochainement le dispositif.
Supports imprimés et packaging
Pour accompagner l’évolution de la marque, nous avons décliné son identité sur une large gamme de supports :
cartes de visite, enseignes, bâches, sacs, étiquettes et packagings des produits.
Chaque élément a été conçu pour renforcer l’image premium et cohérente du Brazier, en respectant les codes graphiques du rebranding.
Conseil et communication digitale
Depuis octobre 2018, nous animons et développons les canaux de communication du Brazier :
- gestion complète des réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn),
- calendrier éditorial, concours, création de contenus,
- e-mailing et newsletters bi-mensuelles,
- campagnes de mailing papier,
- shootings photo et vidéo : établissements, ambiances, plats, cocktails, viandes d’exception, événements.
Ce travail continu permet de renforcer la présence de la marque, de professionnaliser son image et d’assurer une cohérence à long terme.
Résultat
Le Brazier bénéficie aujourd’hui d’une identité de marque solide, d’un écosystème digital performant et d’une communication cohérente sur l’ensemble de ses points de contact.
Le travail mené a permis d’accroître sa visibilité, son trafic digital et la fidélité de ses clients existants tout en facilitant l’acquisition de nouveaux publics.
Un projet global, construit sur plusieurs années, qui illustre parfaitement ce qu’une stratégie branding + digital peut accomplir.
Retour sur la collaboration
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